광고 매체별 전환 기준 총정리

왜 매체별 ROAS는 그대로 비교하면 안 되는가?

광고 매체마다 전환을 집계하는 기준이 다르다.
같은 ROAS 100%라 해도, 그 숫자가 만들어진 조건이 매체마다 다르기 때문에 단순 비교는 의미가 없다.

네이버 검색광고의 ROAS 100%와 GFA의 ROAS 100%는 서로 다른 기준으로 산출된 수치다.
GFA의 ROAS 100%는 같은 조건에서 산출된 메타 광고의 ROAS 100%보다 더 높은 가치를 가진다.
GFA가 메타보다 훨씬 보수적인 조건으로 전환을 집계하기 때문이다.

그런데 대부분의 광고주와 마케터는 이 차이를 인지하지 못한 채 매체 간 성과를 비교하고 있다.

광고 매체가 보여주는 전환수와 전환값은 동일한 기준으로 만들어진 숫자가 아니다.

전환 기준을 이해해야만 매체 성과를 정확히 해석할 수 있다. 이 글은 주요 광고 매체별 전환 기준을 한 곳에 정리한 자료다.

각 매체의 기본 전환 기여기간은 며칠인가?

매체별 전환 기준 상세 설명

네이버 검색광고의 전환 기여기간은 며칠인가?

네이버 검색광고의 기본 전환 기여기간은 클릭 후 15일이며, 최소 7일에서 최대 20일까지 설정할 수 있다.
직접전환은 클릭 후 30분 이내, 간접전환은 30분 이후부터 최대 20일까지 집계된다.

전환 스크립트

• wcs.cnv, wcs.trans(신규) 버전 공통 적용
• wcs.trans는 장바구니 담기 시에도 개별 상품 전환값을 총 전환값으로 전달
• 25년부터 wcs.cnv → wcs.trans 업그레이드 진행 중
• wcs.trans로 1번이라도 수집되면, wcs.cnv 데이터는 모두 필터링됨 (혼용 불가)
• 솔루션별 스크립트 버전
  
  • wcs.cnv: 아임웹, 위사, 후이즈몰
  • wcs.trans: 카페24, 메이크샵, 고도몰
  • 독립몰: 전환 발생 페이지 소스에서 직접 확인

전환 미집계 시 체크리스트

• 비즈채널 전환 추적 서비스가 ‘사용중’ 상태인지 확인
• 랜딩 URL에 NaPm 파라미터가 유지되는지 확인
• 스크립트 정상 설치 여부 확인 (NHN data 문의)
• wcs.cnv / wcs.trans 중 어떤 것을 사용 중인지 확인

전환 집계 기준

• 광고 클릭 기준으로 집계
• 직접전환: 클릭 후 30분 이내
• 간접전환: 클릭 30분 이후 ~ 20일
• 스마트스토어는 구매완료만 전환 집계
• 전환수·전환매출액은 모든 전환 유형의 합계값

솔루션별 전환 유형 변경사항

• 24년 07월 — 카페24: 구매완료 + 장바구니 합계 / 메이크샵: 전환 포함 항목 설정 가능
• 24년 12월 — 고도몰: 구매완료 + 장바구니 + 상품찜 합계
• 아임웹, 위사 등 임대형 솔루션도 전환유형 자동 합계 예정

기타

• 전환추적기간 변경: 네이버 검색광고 > 도구 > 전환추적관리
• 전환 기간 변경 시 기존 캠페인은 기존 설정 유지

최종수정일: 2026-04-02

네이버 GFA(디스플레이 광고)의 전환 기여기간은?

네이버 GFA의 기본 전환 기여기간은 클릭 후 30일이며, 최소 1일에서 최대 30일까지 설정할 수 있다.
현재 공식 명칭은 ‘디스플레이 광고’이나, 업계에서는 GFA로 통용된다.

세부사항

• wcs.cnv, wcs.trans 버전 공통 적용
• 광고 클릭 기준으로 집계
• ‘총 전환수 / 총 전환매출액’과 개별 전환 항목 분리 제공
• 기간 변경 시 기존 캠페인은 이전 설정 유지

최종수정일: 2026-04-02

메타(Meta) 광고의 기본 기여 설정은 어떻게 되는가?

2026년 3월 기준, 메타 광고의 기본 기여 설정은
클릭(link click) 후 7일 + engage-through 1일 + 노출(view-through) 1일이다.

2026년 3월에 기여 체계가 대폭 변경되어,
기존 click-through에 포함되던 좋아요·공유·저장 등이 engage-through로 분리되었다.

2026년 3월 이후 현행 기준

• click-through 정의 변경
  
  • 변경 전: 좋아요·공유·저장·링크 클릭 모두 포함
  • 변경 후: link click만 인정
• engage-through 신설 (engaged-view 대체)
  
  • 비링크 상호작용(좋아요·댓글·공유·저장 등) 후 전환
  • 영상 5초 이상 조회 후 전환 (기존 10초 → 5초)
  • 기여기간: 1일
• view-through: 1일

2026년 1월 API 변경

• API에서 7-day view, 28-day view 완전 제거
• 1-day view만 유지

기여 설정 변경 범위

• 전환 캠페인에서만 변경 가능
• 클릭(link click): 1일 또는 7일
• engage-through: 1일 또는 0일
• 노출(view-through): 1일 또는 0일

추가 기능 (2025~)

• Incremental Attribution — AI 기반 실제 유발 전환만 식별, 선택 시 기여 설정 수동 변경 불가
• First Conversion — 동일 유저 최초 전환만 카운트 (2025년 말 도입)
• iOS14 이후 SKAN 환경에 따라 기여기간 지속 변경 중

최종수정일: 2026-04-02

구글 애즈의 전환 기여기간과 어트리뷰션 모델은?

구글 애즈의 기본 클릭 기여기간은 30일(최대 90일)이며, 영상 조회완료 전환은 3일이 기본이다.
2025년부터 Data-Driven Attribution(DDA)이 모든 신규 전환 액션의 기본 어트리뷰션 모델로 적용되었다.

구글애즈 수동 전환

• 클릭연결: 기본 30일 (1, 7, 30, 60, 90일)
• 조회완료(동영상): 기본 3일 (1~30일)
• 노출(조회연결) 전환
  
  • ‘전환수’ 미포함, ‘모든 전환’ / ‘조회연결 전환’에 포함
  • Active View: 50% 이상 1초 노출 / 그 외: 단순 노출

GA4 연동 전환

• 기여기간은 GA4에서 설정
• 클릭연결: 90일
• 조회완료: 3일 (영상 10초 이상)

2025~2026 변경사항

• DDA가 모든 신규 전환 액션의 기본 모델 (Last Click 대체)
• Enhanced Conversions가 사실상 표준 (퍼스트파티 데이터 기반)
• 2025년 10월 Privacy Sandbox 종료, 퍼스트파티 기반 추적으로 전환 중

최종수정일: 2026-04-02

카카오모먼트의 전환 기여기간과 보고서 확인 방법은?

카카오모먼트의 전환 기여기간은 클릭 후 최대 7일이며, 별도의 기여기간 변경 기능은 없다.
대시보드에서 1일과 7일 기준을 선택하여 전환 지표를 조회할 수 있다.

전환 지표 조회

• 대시보드에서 1일 / 7일 기준 선택 조회
• 1일: 클릭 후 24시간 내 전환
• 7일: 클릭 후 7일간 전환 (1일 포함)

전환 보고서 설정

• 픽셀 & SDK 연동 필수
• 경로: 광고계정 > 광고자산 관리 > 픽셀 & SDK 연동 관리
• 캠페인 설정 > 픽셀 & SDK 연동 완료 필요

집계 대상 이벤트

• 회원가입, 장바구니 보기, 구매, 구매금액, 잠재고객, 서비스신청, 앱설치, 관심상품추가, 장바구니추가
• 참고: 카카오 고객센터 전환 보고서 안내

최종수정일: 2026-04-02

당근 광고의 전환 기여기간은?

당근 광고는 기여기간에 대한 공식 안내가 부재하며, 운영 경험상 클릭 후 7일로 추정된다.
2024년 11월에 ‘앱/웹사이트 전환 늘리기’ 캠페인 목표가 신규 오픈되었다.

세부사항

• 기여기간 공식 문서 없음, 변경 기능 미확인
• 전환 추적 코드 사용 (타 매체의 ‘픽셀’에 해당)
  
  • 경로: 당근 비즈니스 > 광고 도구 > 전환 추적 관리
  • 전문가 모드에서만 생성 가능
• 전환 이벤트: 구매 / 잠재고객 수집 / 서비스 신청 중 택 1
• 전환 최적화 학습: 최근 7일간 50건 이상 필요
• 웹 스크립트 삽입 또는 MAT 연동으로 데이터 수집

최종수정일: 2026-04-02

타불라(Taboola)의 전환 기여기간은?

타불라의 기본 클릭 기여기간은 30일(1~30일 설정 가능)이며,
노출 후 클릭 없이 24시간 이내 전환도 view-through로 집계한다.

세부사항

• Click-through: 클릭 후 전환 / 1~30일 설정, 기본 30일
• View-through: 노출 후 24시간 내 전환 / Viewable impression(50% 이상 1초 노출)
• 설정 경로: Conversions > Pixel Settings

최종수정일: 2026-04-02

모비온의 전환 기여기간은?

모비온은 직접전환 클릭 후 1일, 간접전환 클릭 후 30일로 운영되는 것으로 추정된다.
매우 공격적인 전환 집계 방식으로, 같은 ROAS 기준으로 다른 매체와 직접 비교하면 안 된다.

세부사항

• 직접전환: 클릭 후 1일
• 간접전환: 클릭 후 30일
• 아이커버: 팝업 강제 노출을 클릭으로 간주
• 매체 특성상 전환수 과도 집계 경향
• ※ 위 기여기간은 운영 경험 기반이며, 모비온 공식 문서에서 명시적으로 안내하지 않음

최종수정일: 2026-04-02

X(트위터) 광고의 전환 기여기간과 노출 전환 설정은?

X(트위터)의 기본 참여전환 기여기간은 30일, 노출전환은 1일이다.
참여전환과 노출전환 모두 Off, 1, 7, 14, 30일 중 선택할 수 있으며, 노출전환은 OFF 설정이 가능하다.

세부사항

• 참여전환(post-engagement): 링크 클릭, 좋아요, 리포스트, 답글, 팔로우 등
  
  • 기본 30일
  • 설정: Off, 1, 7, 14, 30일
• 노출전환(post-view): 광고 노출만으로 이후 전환
  
  • 기본 1일
  • 설정: Off, 1, 7, 14, 30일

최종수정일: 2026-04-02

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. ROAS가 같으면 매체 성과도 같은 건가?

아니다. 매체마다 전환 기여기간이 다르기 때문에 같은 ROAS 100%라도 실제 성과는 다르다. 예를 들어 GFA(기본 30일)의 ROAS 100%와 메타(기본 클릭 7일 + 노출 1일)의 ROAS 100%는 집계 조건이 다르므로 직접 비교할 수 없다. GFA는 클릭 기준만 잡고, 메타는 노출 전환까지 포함하기 때문에 메타의 ROAS가 더 공격적으로 집계된다.

Q. 메타 광고의 engage-through란 무엇인가?

2026년 3월에 신설된 기여 유형으로, 링크 클릭이 아닌 좋아요·댓글·공유·저장 등 비링크 상호작용과 영상 5초 이상 조회 후 전환을 집계한다. 기존에는 이런 상호작용도 click-through에 포함되었지만, 변경 이후 link click만 click-through로 인정되고 나머지는 engage-through로 분리되었다. 기여기간은 1일이다.

Q. 네이버 검색광고에서 wcs.cnv와 wcs.trans를 동시에 쓸 수 있나?

쓸 수 없다. wcs.trans로 한 번이라도 전환이 수집되면, 해당 사이트에서 wcs.cnv로 수집되는 데이터는 모두 필터링된다. 현재 카페24, 메이크샵, 고도몰은 wcs.trans를 사용하고, 아임웹, 위사, 후이즈몰은 wcs.cnv를 사용한다. 독립몰은 전환 발생 페이지의 소스코드에서 직접 확인해야 한다.

Q. 구글 애즈에서 노출 전환은 전환수에 포함되나?

기본 ‘전환수’ 항목에는 포함되지 않는다. 노출(조회연결) 전환은 ‘모든 전환’과 ‘조회연결 전환’ 항목에만 포함된다. 이 점은 메타와 다른 부분으로, 구글 애즈가 동일 조건에서 메타보다 보수적인 전환 집계를 하는 이유 중 하나다.

Q. 카카오모먼트에서 전환 기여기간을 변경할 수 있나?

변경할 수 없다. 카카오모먼트는 클릭 후 7일이 최대이며, 별도의 기여기간 변경 기능을 제공하지 않는다. 대시보드에서 1일 기준과 7일 기준의 전환 지표를 선택하여 조회하는 방식이다.

Q. 당근 광고의 전환 기여기간은 공식적으로 며칠인가?

당근은 전환 기여기간에 대한 공식 문서를 제공하지 않으며, 기여기간 변경 기능도 확인되지 않는다. 운영 경험상 클릭 후 7일로 추정된다.

Q. 모비온의 ROAS를 다른 매체와 비교해도 되나?

같은 ROAS 기준으로 직접 비교하면 안 된다. 모비온은 아이커버 등 팝업 강제 노출을 클릭으로 간주하는 매체 특성 때문에 전환수가 공격적으로 집계된다. 같은 ROAS 수치라도 모비온이 다른 매체보다 실제 성과가 낮을 가능성이 높다.

Q. X(트위터) 광고에서 노출 전환을 끌 수 있나?

끌 수 있다. X의 노출전환(post-view) 설정에서 Off를 선택하면 노출 전환을 집계하지 않는다. 참여전환(post-engagement)도 Off 설정이 가능하다. 설정 옵션은 Off, 1, 7, 14, 30일이다.

최종수정일: 2026-04-02