네이버 검색광고

요약

클릭 후 15일이 기본.

클릭 후 20일까지로 늘릴 수 있음.

 

세부사항

• wcs.cnv, wcs.trans(신규 전환) 버전 공통
  • 단, wcs.trans 신규버전은 장바구니 담기라도 개별 상품의 전환값을 총 전환값으로 전달할 것으로 보임.
• 광고 클릭 기준
• 스마트스토어는 구매완료만 전환 집계
• 24년 07월 부터 카페24 기존 구매완료만 집계하다가 구매완료와 장바구니 합계 전환 집계.
  • 메이크샵은 솔루션 대시보드에서 전환 포함 항목 설정 가능.
• 24년 12월 부터 고도몰은 기존 구매완료만 집계하다가 구매완료와 장바구니, 상품찜 합계 전환 집계
• 그 외 임대형 솔루션인 아임웹, 위사 도 전환유형 자동 합계 예정
• 전환수와 전환 매출액은 모든 전환 유형의 합계값임
• 직접전환 : 광고 클릭 후 30분 내 전환 발생
• 간접전환 : 광고 클릭 30분 부터 ~20일 내 전환 발생
  • 전환추적기간은 “네이버 검색광고 > 도구 > 프리미엄 로그 분석”에서 변경 가능
  • 기본 전환 기간은 15일
  • 기본 전환 기간을 바꿔도 이전 진행된 캠페인은 이전 전환 기간을 따름

 

최종수정일

2024-12-16

 

 

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네이버 GFA

요약

클릭 후 30일이 기본.

 

세부사항

• wcs.cnv, wcs.trans 버전 공통
• 광고 클릭 기준
• 모든 전환수와 전환매출액을 합친 ‘총 전환수’, ‘총 전환매출액’ 과 개별 전환 항목이 별도 존재
• 클릭으로부터 1~30일 선택
• 기본 전환 기간 30일
• 기본 전환 기간을 바꿔도 이전 진행된 캠페인은 이전 전환 기간을 따름

 

최종수정일

2024-12-16

 

 

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메타

요약

조회 후 전환를 기본 전환으로 잡아서 다른 매체들 보다 성과가 높은 것으로 

다른 매체와 동일 기준으로 잡으면 성과가 급격하게 내려갈 수 있음.

메타가 성과가 좋은 것이 타매체 대비 과집계일 수 있는 것.

이는 같은 기여기간 기준 GFA나 구글애즈에 비해 매우 공격적인 전환 집계임. 

 

세부사항

• iOS 14이후, SKAN 상황에 따라 기여기간이 계속 바뀌는 중
• 기본 전환기간 : 클릭 7일 후, 조회 후 1일
• 기여 설정 변경은 전환 캠페인만 가능, 트래픽 캠페인이나 다른 캠페인은 불가
• 기여 설정 변경은 각각 3가지 항목을 수정하여 선택 가능
  • 클릭 후(Click-through) : 1일 또는 7일
  • 조회 후(View-through) : 1일 또는 0일
    • 조회는 영문 표현 번역상으로 View 가 번역된 것으로 노출과 동일함.
  • 참여한 조회(동영상만 가능, Engaged-view) : 1일 또는 0일
    • 참여한 조회라 함은 영상 10초 이상 조회

 

최종수정일

2024-12-16

 

 

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구글 애즈

요약

가장 복잡한 기준을 가진 매체.

조회 연결 전환은 ‘전환수’가 아닌 ‘모든 전환’과 ‘조회연결 전환’에 포함되는게 특이점

메타는 조회 연결 전환을 전환수에 합계하는 차이점이 있음.

따라서 동일 기간 기준에서 구글애즈가 더 보수적인 전환집계.

수동설치냐 GA4 연동설치냐에 따라 전환 집계기준이 다른 특이점 있음. 

다양성 확보와 경험상 더 전환 수집을 잘하는 듯 느껴, 수동 설치를 더 권장함.

 

세부사항

• GA4 연동 전환이냐 아니면 구글애즈 수동 전환이냐에 따라 다름
• 여러 캠페인을 통해 전환 발생 시 데이터 기반으로 전환수를 분할해, 0.1건의 전환 같은 값도 발생 가능
• 구글애즈 수동 전환 (카페24 판매자 채널 연결도 이 방식)
  • 클릭연결 전환 : 30일이 기본이며, 1~90일 설정 가능
  • 조회완료 전환(동영상) : 3일이 기본이며, 1~30일 설정 가능
    • 조회 완료는 동영상 10초 이상 조회 기준
  • 조회연결 전환(디스플레이 & 동영상) : 1일이 기본이며, 1~30일 설정 가능
    • 조회연결 전환은 ‘전환수’ 항목에는 포함되지 않으며, ‘모든 전환’ 과 ‘조회연결 전환’ 엔 포함됨.
    • 동영상 조회 기준
      • 쇼츠에서 30초 이하 영상은 10초 이상 조회쇼츠 제외의 경우, 30초 이상 영상은 30초 이상 조회 또는 30초 이하 영상 전체 조회이나 특정 문서에선 10초 이상으로 나온 문서가 있음.
      • Active View 기술이 적용되는 디스플레이 유형의 조회 기준
        • 50% 이상의 게재지면이 1초 이상 노출됨
      • 그 외 디스플레이 유형의 조회 기준
        • 단순 노출되는 기준
• GA4 연동 전환
  • GA4 에서 기여 기간 설정 가능하며 구글애즈에선 설정 불가
    • 클릭연결 전환 : 90일
    • 조회완료(Engaged-view) 전환 : 3일
      • 조회 완료는 동영상 10초 이상 조회 기준

 

최종수정일

2024-12-16

 

 

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카카오모먼트

요약

가장 간단한 기준인듯 하지만 카카오톡 선물하기나 플러스친구 등 랜딩페이지마다 특이점 있음. 

 

세부사항

• 클릭 후 7일

 

최종수정일

2024-12-16

 

 

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당근

요약

당근 웹 전환은 24년 12월 기준 베타 서비스 상태로 기준이 명확하지 않음.

 

세부사항

• 클릭 후 7일

 

최종수정일

2024-12-16

 

 

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타불라

요약

클릭 후 30일 

 

세부사항

• 클릭 후 1~30일 설정 가능
• 기본값 클릭 후 30일

 

최종수정일

2024-12-16

 

 

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모비온

요약

강제로 팝업을 띄우는 아이커버나 오클릭을 유도하는 배너 광고 특성상 전환 집계를 매우 공격적으로 함.

같은 ROAS 기준으로 다른 매체랑 비교하면 안됨.

훨씬 후한 ROAS가 발생하고 있다고 인식해야 함.

 

세부사항

• 직접전환 : 클릭 후 1일 내 전환 발생
• 간접전환 : 클릭 후 30일 내 전환 발생
• 제휴 콘텐츠사이트, 언론사 접속 시 팝업창을 강제로 띄우는 아이커버는 클릭으로 간주
• 매체 특성 상 유저에게 클릭을 강제로 만드는 경향이 있어 전환수를 공격적으로 잡는 경향

 

최종수정일

2024-12-16