์ฃผ์๊ธ) ๋ง์ผํฐ๋ฅผ ์ํ ์ฃผ์ ๊ด๊ณ ๋งค์ฒด ์ ๋ฆฌ
2020๋ 01์ 20์ผ ์์ฑ๋ ์ด์ ๋ฒ์ ์ฃผ์ ๋งค์ฒด ๋ด์ฉ ๋ณด๋ ค๋ฉด ์ฌ๊ธฐ๋ฅผ ํด๋ฆญ!ย ํด๋ผ์ด์ธํธ๋ฅผ ์ํด, ์คํ๋์ค์ ์์ค ํ์ฌ์๊ฐ์์ ๋ณ๋๋ก ์ฒจ๋ถํ๋ ๋งค์ฒด ์๊ฐ์๋ฅผ ๊ณต๊ฐํฉ๋๋ค. ๋ณธ ๋งค์ฒด ์๊ฐ์๋ฅผ ๋ณต์ฌ, ํ ํ๋ ํ์๋ ์ ๋ ๊ธ์ง ํฉ๋๋ค. ๋ง์ผํฐ๋ค์ด ๊ฐ์ฅ ์ด๋ ค์ํ๋ ์์ฐ ํธ์ฑ๊ณผ ๋งค์ฒด ์ ์ ์ ๋์์ด ๋ ์ ์๋๋ก ๋ด์ฉ์ ๊ณต๊ฐํ๋ ๊ฒ์ด๋ ๋ถ๋นํ ๋ชฉ์ ์ผ๋ก ์ฌ์ฉํ์ง ๋ง์์ฃผ์ธ์. ๋ณธ ์๋ฃ๋ 2020๋ 09์์ ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ์ ์๋
์ฃผ์) ๊ด๊ณ ์งํ ์ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ์ก์์ผํ๋ ROAS ๋ก์์ค์ CPC ๋ ์ผ๋ง์ผ๊น?
์ฃผ์ ์งํ๋ฅผ ํตํด ๋ค๋ฅธ ์งํ๋ฅผ ์ถ์ ํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ ๊ธ ๋ณด๋ฌ๊ฐ๊ธฐ ์ ๊ธ์์ ์๋ ์ด๋ฏธ์ง์ฒ๋ผ ์ฃผ์ ์งํ๋ฅผ ์ด์ฉํด์ ๋ค๋ฅธ ์ฃผ์ ์งํ๋ฅผ ์ฐพ์๋ด๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋ํด ์ค๋ช ํ๋ค. ์๋ฅผ๋ค์ด CPC ๋ฅผ ํตํด CPM ์ ์ถ์ ํ๊ฑฐ๋ CPM์ ํตํด ๊ตฌ๋งค๋น๋น์ฉ(CPA or CPS)์ ์ถ์ ํ ์ ์์๋ค. ์ด๋ฒ ๊ธ์์ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์งํํ ๋ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ์ก์์ผ ํ ROAS์ ์ ํ์จ, CPC๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ค์ ํ ์ง์ ๋ํด ์๊ธฐํด๋ณด๊ฒ ๋ค. ๊ด๊ณ ๋ฅผ
์ฃผ์๊ธ) ๋ค์ด๋ฒ ์ค๋งํธ์คํ ์ด(์คํ ์ดํ)์์ ๊ฐ์ ์ ํ์ด๋ ๋ค์ด๋ฒ ์ด์ธ์ ๋งค์ฒด์ธ ํ์ด์ค๋ถ, ์ธ์คํ๊ทธ๋จ ๋ฑ์ ์ ํ์ด ์ ์์กํ๋ ์ด์
๋ง์ง๋ง ํด๋ฆญ ๊ธฐ์ฌ๋ชจ๋ธ๊ณผ ์ฟ ํค์ ์์ด๋ ๊ฐ์ ์ด์ฉํด์ ์ ํ์ ์ธก์ ํ๋ ๋ค์ด๋ฒ์ ํน์ฑ์ ๋ค๋ฅธ ๋งค์ฒด์ ์ ํ์ ์ธก์ ๋๊ธฐ ์ฝ์ง ์๋ค.
ํ์ด์ค๋ถ ๋น์ง๋์ค ์ธ์ฆ์ํค๋ ๋ฐฉ๋ฒ ๋ฐ ํ์ด์ค๋ถ ๋น์ง๋์ค ์ธ์ฆ์ ํด์ผ ํ๋๋ฐ ์ธ์ฆ์์ ๋ฒํผ์ด ํด๋ฆญ์ด ์๋ ๋.
ํ์ด์ค๋ถ ๋น์ง๋์ค๋ฅผ ์ธ์ฆํ์ง ์์ผ๋ฉด ๊ด๊ณ ๊ณ์ ์ ๋ง๋ ๋ค ์ด๊ธฐ ๋ช์ผ๋์ 1์ผ ๊ด๊ณ ์ต๋๊ธ์ก์ด 3๋ง์ ์์ค ์ดํ๋ก ์ ํ๋๋ค. ์ด๋ ํ์ด์ค๋ถ์ด ์นด๋์ ๋ณด๋ฅผ ์ ๋ขฐํ๊ธฐ ์ด๋ ค์์์ด์ง ์๋ ์ถ์ธก๋๋ค. ์ด๋ ๊ฒ ๋งํ๋ ์ด์ ๋ ํ์ด์ค๋ถ/์ธ์คํ๊ทธ๋จ ๊ด๊ณ ๋ ์นด๋๋ฅผ ์ ๋ฑ๋กํ๊ณ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์คํํ ๋ค, ๋์ ํ๋ถ์ ๋ก ์ฒญ๊ตฌํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ธ๋ฐ, ์์ ์๋ก ๋ง๋ ๊ณ์ ์ 1์ผ ๊ด๊ณ ๋น ํ๋๊ฐ ์๊ฑฐ๋ ๋น๊ต์ ์์ ๋กญ๋ ์์ , ์ด ํ๋ถ์ ์์คํ ์ ๋๊ตฐ๊ฐ๊ฐ ์กฐ๊ธ ์ ๋ํ๊ฒ ์ด์ฉํ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ํ์ด์ค๋ถ
์ฃผ์๊ธ) ํต์ฌ ๊ด๊ณ ๋งค์ฒด์ ๊ด๊ณ ํ์ ์ด์ ๋ฆฌ. ๋ค์ด๋ฒ, ํ์ด์ค๋ถ,์ธ์คํ, ์ ํ๋ธ, ๋ฐฐ๋, ๋ค์ดํฐ๋ธ ๊ด๊ณ
์ ์์์ฉ์ผ๋ก ์ ์๋ ํต์ฌ๋งค์ฒด ์๊ฐ์๋ฅผ ๊ณต๊ฐํฉ๋๋ค. ๊ธํ ์๊ฐ๋ด์ ๋ง๋ ํด๋ผ์ด์ธํธ์ฉ ์๋ฃ๋ฅผ ๊ณต๊ฐํ ๊ฒ์ ์ธํฐ๋ท ์ด๋๋ฅผ ๋ค์ ธ๋ด๋ ๊ผญ ์งํํด์ผํ๋ ๊ธฐ๋ณธ ๊ด๊ณ ๋งค์ฒด์ ๋ํ ์ฃผ๊ด์ ์ค๋ช ์ด ์์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋๋ค. ์ด ๊ธ์ ๋ณด๋ ์ฌ๋์ด๋ผ๋ ์กฐ๊ธ์ด๋ผ๋ ๋ฐ์ ์ ์ธ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ ์ํํ ์ ์๋๋ก ํด๋ผ์ด์ธํธ์๊ฒ๋ง ์ ๋ฌ๋๋ ๋งค์ฒด ์๊ฐ์๋ฅผ ๊ณต๊ฐํฉ๋๋ค. ์์ฑ์ผ์ 20๋ 1์ 20์ผ๋ก ์ดํ์๋ ๊ธฐ์ค์ด ๋ฐ๋ ์ ์์ต๋๋ค. ์๋ฃ ๋ฒ์ . 200120-1.0 ๋ณธ ์๋ฃ๋ ์ฃผ์ํ์ฌ ์๋ฌ๋๋ฉ์ ์๋ฃ๋ก, ์๋ฃ
๋ค์ด๋ฒ ์ ๋๋ฆฌํฑ์ค ๊ผญ ์จ์ผํ๋์? ์คํ๋ผ์ธ, ํ๋์ฐจ์ด์ฆ๋ ์จ์ผํฉ๋๋ค!
๊ตฌ๊ธ์ ๋๋ฆฌํฑ์ค๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋ ์ฌ๋๋ค์ ๋ฐ์ดํฐ์ ์ค์์ฑ์ ์๊ณ ๋ ์์ธํ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ๋ค์ฌ๋ค๋ณด๋ ค ํ๋ค. ๋ฐ์ดํฐ์ ๋ํด ๊ด์ฌ์ด ๋ง์ ์ฌ๋๋ค์ ๊ตฌ๊ธ์ ๋๋ฆฌํฑ์ค ์ธ์๋ ๋ค๋ฅธ ์ ๋๋ฆฌํฑ์ค ํด์ ์ฐ๋ คํ๋ค. ๋ง์ ๋ฌด๋ฃ ํด๋ค์ด ์์ง๋ง ๊ทธ ์ค์์ ๊ฐ์ฅ ๋ง์ด ์ฌ์ฉ๋๋ ๊ฒ์ ๊ตฌ๊ธ์ ๋๋ฆฌํฑ์ค ๋ค์์ผ๋ก ๋ค์ด๋ฒ ์ ๋๋ฆฌํฑ์ค๊ฐ ์๋๊น ์๊ฐ๋๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ๋ค์ด๋ฒ ์ ๋๋ฆฌํฑ์ค๋ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ค์ด ์ฐ๊ธฐ์๋ ์ธํฐํ์ด์ค๊ฐ ๋๋ฌด ๋จ์ํ๊ฒ ๋์ด์์ด ๋ณต์กํ ์ค์ ์ ํตํด ์ค์ํ ๋ฐ์ดํฐ๋ง ๊ณจ๋ผ์ ๋ณด๋ ๋ง์ด