2025-12-30
MX인사이트
네이버 검색광고, GFA(네이버 디스플레이광고), 메타(페이스북 인스타그램 광고), 구글애즈 등 주요 매체 전환기준의 이해
광고 매체별 전환 기준 총정리
ROAS를 비교하기 전에 반드시 알아야 할 기여기간의 차이
왜 매체별 ROAS는 그대로 비교하면 안 될까?
광고 매체별 전환 기준은 모두 다 다르다.
네이버 검색광고의 ROAS 100%와 GFA의 ROAS 100%는 다르다.
기본 기여기간 설정이 다르기 때문이다.
GFA의 ROAS 100%는 같은 조건으로 만들어진 메타광고의 ROAS 100% 보다 더 가치있다.
GFA가 메타보다 훨씬 더 보수적인 조건으로 전환을 집계하기 때문이다.
하지만 거의 대부분의 사람들은 이 상황을 이해하지 못하고 있다.
광고 매체가 보여주는 전환수, 전환값은 결코 동일 기준이 아니다.
전환 기준을 이해해야지만 매체 성과를 정확히 해석할 수 있다.
이 글은 매체별 전환 기준을 한 곳에 정리한 자료다
이 전환 기준과 기여기간들은 모두 웹 기준이며,
앱은 MMP의 개별 설정에 의존하기 때문에 생략한다.
앱은 MMP의 개별 설정에 의존하기 때문에 생략한다.
해당 페이지는 지속적으로 업데이트 예정이며,
오류 또는 추가 안내가 필요한 매체는 댓글 또는 ad@studiomx.co.kr로 연락 주세요.
주요 매체 전환 기준 한눈에 요약
| 구분 | 네이버 SA | 네이버 GFA | 메타(Meta) | 구글애즈(수동) | 구글애즈(GA4) | 카카오모먼트 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 클릭 기준 | 기본 15일, 최대 20일 | 기본 30일, 최대 30일 | 기본 7일, 전환목적은 7일 또는 1일 선택 | 기본 30일, 최대 90일 | 기본 30일, 최대 90일 (GA4에서 설정) | 7일 |
| 영상조회 기준 | 없음 | 없음 | 기본 1일, 전환목적은 1일 또는 0일 선택 | 기본 3일, 최대 30일 | 기본 3일, 최대 30일 (GA4에서 설정) | 없음 |
| 노출 기준 | 없음 | 없음 | 기본 1일, 전환목적은 1일 또는 0일 선택 | 1일 기본, 최대 10일 (단, ‘전환수’ 아닌 ‘모든 전환’에 포함) | 없음 | 없음 |
| 기본 기여기간 | 클릭 15일 | 클릭 30일 | 클릭 7일 또는 노출 1일 | 클릭 30일 또는 영상조회 3일 | 클릭 30일 또는 영상조회 3일 | 클릭 7일 |
| 최대 기여기간 | 클릭 20일 | 클릭 30일 | 클릭 7일 | 클릭 90일 | 클릭 90일 | 클릭 7일 |
주요 매체 기본 전환 기준 상세 설명
네이버 검색광고 전환 기준
요약
클릭 후 15일이 기본
클릭 후 20일 까지 확장 가능
세부사항
- wcs.cnv, wcs.trans(신규 전환) 버전 공통
- (단, wcs.trans 신규버전은 장바구니 담기라도 개별 상품의 전환값을 총 전환값으로 전달할 것으로 보임)
- 광고 클릭 기준
- 스마트스토어는 구매완료만 전환 집계
- 24년 07월
- 카페24: 기존 구매완료 → 구매완료 + 장바구니 합계 전환 집계
- 메이크샵: 솔루션 대시보드에서 전환 포함 항목 설정 가능
- 24년 12월
- 고도몰: 구매완료 → 구매완료 + 장바구니 + 상품찜 합계 전환 집계
- 아임웹, 위사 등 임대형 솔루션도 전환유형 자동 합계 예정
- 전환수·전환매출액은 모든 전환 유형의 합계값
- 직접전환: 광고 클릭 후 30분 이내
- 간접전환: 광고 클릭 30분 이후 ~ 20일
- 전환추적기간 변경 위치
→ 네이버 검색광고 > 도구 > 프리미엄 로그 분석 - 기본 전환 기간은 15일
- 전환 기간 변경 해도 기존 캠페인은 기존 설정 유지
최종수정일: 2024-12-16
네이버 GFA 전환 기준
요약
- 클릭 후 30일이 기본
세부사항
- wcs.cnv, wcs.trans 버전 공통
- 광고 클릭 기준
- ‘총 전환수 / 총 전환매출액’ 과 개별 전환 항목 분리 제공
- 클릭 후 1~30일 선택 가능
- 기본 전환 기간 30일
- 기간 변경 시 기존 캠페인은 이전 설정 유지
최종수정일: 2024-12-16
메타(Meta) 전환 기준
요약
조회 후 전환(View-through)을 기본 전환으로 포함
타 매체 대비 성과가 높게 보일 수 있음
동일 기준으로 맞추면 성과가 급격히 하락 가능
GFA·구글애즈 대비 매우 공격적인 전환 집계
세부사항
- iOS14 이후 SKAN 환경에 따라 기여기간 지속 변경
- 기본 전환기간: 클릭 후 7일 조회 후 1일
- 전환 캠페인에서만 기여 설정 변경 가능
- 기여 설정 항목
- 클릭 후: 1일 또는 7일
- 조회 후(View): 1일 또는 0일 (View는 번역상 표현이며 노출과 동일)
- 참여한 조회(Engaged-view): 1일 또는 0일 (영상 10초 이상 조회)
- 기여 설정 항목
최종수정일: 2024-12-16
구글 애즈 전환 기준
요약
가장 복잡한 전환 기준
노출 전환은 ‘전환수’가 아닌 ‘모든 전환’ + ‘조회연결 전환’에 포함
동일 조건 기준에서 메타보다 보수적
수동 설치 vs GA4 연동에 따라 기준 상이
세부사항
구글애즈 수동 전환
- 클릭연결 전환: 기본 30일 (1~90일)
- 조회완료 전환(동영상): 기본 3일 (1~30일)
- 노출(조회연결) 전환
- 전환수에는 미포함, 모든 전환 / 조회연결 전환에는 포함
- 디스플레이 조회 기준
- Active View: 50% 이상 1초 노출
- 그 외: 단순 노출
- 디스플레이 조회 기준
GA4 연동 전환
- 기여기간은 GA4에서 설정
- 클릭연결: 90일
- 조회완료: 3일 (영상 10초 이상)
최종수정일: 2024-12-16
카카오모먼트 전환 기준
요약
가장 단순하지만 랜딩 유형별 특이점 존재
세부사항
- 클릭 후 7일
최종수정일: 2024-12-16
당근 전환 기준
요약
24년 12월 기준 베타 상태
기준이 명확하지 않음
세부사항
- 클릭 후 7일
최종수정일: 2024-12-16
타불라(Taboola) 전환 기준
요약
클릭 후 30일
세부사항
- 클릭 후 1~30일 설정 가능
- 기본값 30일
최종수정일: 2024-12-16
모비온 전환 기준
요약
매우 공격적인 전환 집계
같은 ROAS 기준으로 다른 매체와 비교 불가
세부사항
- 직접전환: 클릭 후 1일
- 간접전환: 클릭 후 30일
- 아이커버: 팝업 강제 노출 → 클릭으로 간주
- 매체 특성상 전환수가 과도하게 집계되는 경향
최종수정일: 2024-12-16
X(트위터) 전환 기준
요약
전환 이벤트를 개별 생성해야 함
메타처럼 노출 전환 존재
기본 클릭 기여기간은 메타보다 김
노출 전환 OFF 가능
세부사항
- 노출전환: 기본 1일 (OFF 가능, 최대 30일)
- 참여전환(클릭·댓글·리트윗): 기본 30일 (최소 1일)
최종수정일: 2025-02-20
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