매체상황들은 별개로 본다면, 위 내용들 중 대부분은 출생 감소 속도보다 아이에게 들어가는 지출 증가 속도가 더 높기에 출산 시장은 성장하고 있다로 요약됩니다. 

동시에 개인적으로 우려되는 것은 이 시장의 거품입니다.

월 평균 양육비에 대한 자료를 찾아보면 조사마다 100~150만원까지 모두 다른 지표를 보여주고 있습니다. 이는 실질 지출 자료를 조사하기 보다는 얼마를 쓰는 것 같으냐 같은 개념에서 심리지표가 작동하고 있기 때문에 차이가 발생한다고 추정됩니다. ‘자녀 양육비의 ‘평균 올려치기’ 자료(노컷뉴스, 자녀 양육비의 ‘평균 올려치기’ 진미정 서울대학교 아동가족학과 교수)에 따르면 양육비에 대한 지출은 사회문화적 요인에 의해 그 내용이 결정된다 합니다.

준거집단에 대한 ‘나도 저 정도는 돼야 아이를 낳을 수 있겠지’라는 두려움이 출생율을 낮추는 원인이 되고 마찬가지의 부러움이 지출을 늘려가는 근거가 된다라고 생각합니다. 그런데 현재 세계적 저성장 상황 속에서 유난히 더 낮은 저성장이 발생하고 있는 한국에선 이 기조가 장기적으로 유지될 수 있을지에 대한 우려가 드는 겁니다.

*플레이디, 2025 트렌드 리포트, 5페이지. 한국은 21년 이후 글로벌 성장보다 더 낮은 성장이 장기화되고 있음

오늘만 살자던 욜로족들은 다 배고픔에 쓰러졌고 이젠 지출을 줄이자는 ‘1개만 사자’ 문화와 ‘비싼거랑 비슷한 훨씬 싼 최고의 복제품’을 찾는 문화, ‘중고면 어때’ 같은 문화가 사회적인 인식들을 만들어가고 있는 상황이 발생합니다. 기존에 고려되던 준거집단의 방향성이 바뀌게 된다면 출산 시장의 성장 속도에 급격한 하락세를 만들 수도 있을 겁니다. 

그래서 지금 우리는 마케팅 전략을 짜는 과정에서

‘텐 포켓’과 M세대 성향을 이해한 시장 확대에 대한 전략과

YONO(하나만 사자), 듀프(비슷한 싼거 사자) 같은 문화 붐으로 인해 준거집단의 소득이나 지출 수준이 낮아지는 상황이 발생할 경우에 대한 시장 정체 또는 축소에 대한 준비를 같이 진행해야 합니다. 

즉, 마케팅 환경에서

시장 확대에 대해선 미디어믹스 전략으로 준비하고 

시장이 축소되는 과정에 대해선 소비력 감축이 발생할 것을 고려하여 시장을 흡수하는 전략으로서 브랜딩을 준비해야 합니다. 

브랜딩은 정답이 없는 문제기에 오늘은 유소아, 청소년 부모에 대한 미디어믹스 전략에 대해 할 수 있는 것들 중 추천하는 것들을 나열해보겠습니다. 

믹스 운영 전략에선 부모 세그먼트에 대해 아래의 특징을 담은 콘텐츠 전략을 담아 운영하면 효과적으로 보입니다.

• 정보, 트렌드 획득에 대한 뒤쳐짐에 대한 두려움(FOMO, Fear Of Missing Out)
• 아이에 대한 무한 투자를 끌어내기 위해 준거집단이 우리 브랜드를 사랑하고 있고 이것이 트렌드인 것처럼 보여주기
• 세로형 영상에 대한 시간 소비의 중요도 높아짐(전 연령대 공통)